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...구조와 강렬한 정치적 메시지 확산 능력에도 불구하고 연구자들은 현실 반영과 세밀한 분석 가능성 때문에 페이스북에 주목하고 있다. 페이스북 실험 결과, 친구 영향력이 투표율 증가에 결정적이었으며, 페이스북 데이터가 대선 후보 관련 여론추이 분석에 주요하다고 밝혀졌다.

영국 케임브리지대와 미국 스탠퍼드대 연구진이 페이스북 '좋아요'를 분석해 개인의 성격을 예측하는 AI를 개발했다. '마이퍼스널리티' 앱을 통해서 8만6220명의 데이터를 수집하고 컴퓨터 예측은 56%의 정확도로 성격을 예측했다.

미시건대 연구팀에 따르면 페이스북 사용량이 많을수록 행복감과 삶의 만족도가 낮아지고, 외로움이 늘어나는 것으로 나타났다. 이 결과는 오프라인 인간관계가 자주 만날수록 행복감을 높이는 것과 반대되는 경향을 보인다.