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1999년 첫 출시된 포켓몬 빵이 2022년에 재출시되어 화제가 되었다. 슈퍼마켓에는 띠부띠부씰을 모으려는 인파가 몰렸으며, 포켓몬 빵의 띠부씰은 무작위로 포함되어 있어 원하는 특정 띠부씰을 얻기는 어렵다. 특정 띠부씰은 중고 거래 사이트에서 고가에 거래되기도 했다.

증강현실 게임 포켓몬 GO가 전 세계적으로 인기를 끌고 있으며, 한국에서는 속초 등지에서 서비스 권역에 포함되어 정상적으로 즐길 수 있다. 이 게임은 GPS 삼각측량을 활용하여 실시간으로 사용자의 위치를 파악해 가상의 포켓몬을 실제 공간에 나타나게 한다.

남아있던 포켓몬 고의 열풍 속에 숨은 ‘덕후’들이 대중에 모습을 드러내 공감대를 형성하고 있으며, 같은 취향을 공유하는 ‘덕밍아웃’을 통해 새로운 사회적 연결을 경험하고 있다. 인기 비결은 AR기술뿐 아니라 원작 콘텐츠와 변화된 덕후에 대한 인식 때문이다.