동전 던지기는 무작위 결과라는 믿음을 주지만, 수학적으로 정말 무작위한지 학자들이 실험했다. 뒤퐁 백작, 칼 피어슨, 존 케리치 등의 실험을 통해 동전 던지기의 무작위성에 대한 의문을 제기한다.

미 클래어몬트 그래듀에이트대 폴 자크 박사팀은 믿음이 옥시토신 호르몬과 관계있다는 연구결과를 발표했다. 실험에서는 학생들이 돈을 주고받는 게임을 통해, 돈을 많이 받은 학생일수록 옥시토신 농도가 높았으나, 높은 옥시토신이 신뢰를 보장하지는 않음을 보여주었다.

인간은 일관성을 중시해 자신의 믿음에 부합하는 정보는 쉽게 받아들이나, 그렇지 않은 정보는 거부하거나 왜곡한다. 황우석 사건과 같은 대형 사건은 이러한 심리가 작용해 사람들이 쉽게 믿음을 버리지 못하고 동조 현상이 일어나기 쉽다. 올바른 판단을 위해서는 개방적 토론과 다양한