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아마존은 오프라인 매장이 없이 3백만 종의 서적과 4백50만 명의 고객을 보유한 인터넷 서점으로, 아직 흑자를 내지 않았지만 전자상거래를 선도하는 기업으로 성장, 창업자 제프 베조스는 미래에 대한 확고한 비전을 가지고 아마존을 경영하고 있다.

97년 라스베이거스 컴덱스에서 EC가 대두됨. 인터넷을 활용한 통신판매가 주를 이루며 IBM 등 큰 기업들이 e비즈니스로 나섬. 국내서도 롯데백화점 등이 인터넷 쇼핑몰을 개설, 새로운 유통 패러다임이 확산 중임. 온라인 결제와 배송, 최저가 보상 등의 서비스 개선으로 전자상거래가

아메리칸 익스프레스사가 온라인 결제 보안 강화를 위해 일회용 신용카드번호 서비스 '은밀한 거래'를 제공한다. 가입 후 온라인에서 결제 시 일회용 번호가 생성되어 패스워드 입력과 함께 사용되며, 번호는 한 번 사용 후 폐기된다.