오늘날 인터넷은 학술 정보보다 상업적 정보가 많으며, 기업들은 경품을 이용한 판촉 활동을 활발히 벌이고 있다. 간단한 정보 입력 또는 퀴즈 응모로 참여할 수 있는 경품 사이트가 인기를 끌며, 경품 정보를 한데 모아서 제공하거나 응모 대행 서비스를 제공하는 사이트도 등장했다

현재 사회 상황이 개인의 불안을 증폭시키고 있으며, 이로 인한 심리적 압박을 겪고 있다. 특히 IMF 시대 이후 심화된 경제적 불확실성이 불안을 가중시키는 주요 요인으로 작용하고 있다.

선택 모형을 통해 자동차 구매 패턴을 분석한 결과, IMF 위기 시 대부분은 자동차 구매를 보류했으나 기존 자동차 소유자들은 여전히 구매를 이어갔고, 크기 선택 기준에도 변화가 있었다. 이에 기반해 마케팅 전략을 제안했다.